Il logo FILA

La memoria visiva umana è una cosa estremamente interessante, perché forma chiaramente immagini storiche associate a personaggi, eventi e marchi specifici. Queste immagini sono considerate codici visivi universali comprensibili a ogni persona. Diventano quindi oggetto di parodie, barzellette e costumi di Halloween.

In questo universo stilistico visivo, il leggendario Bjorn Borg, brillante atleta e autore di tre doppi dei campionati Roland Garros e Wimbledon, è stato responsabile dell'immagine del tennista. Alla fine degli anni '70, creò un'immagine classica del tennis: pantaloncini scandinavi e preppy, una fascia in colori contrastanti e una polo bianca con strisce blu - un'immagine che rese il marchio FILA famoso in tutto il mondo.

Che aspetto ha il logo Fila?

Dopo tornei iconici, durante i quali il mondo intero ha conosciuto il produttore italiano di scarpe, abbigliamento e attrezzature, l'azienda esiste da quasi 40 anni con un'estetica senza tempo. La stagnazione ha portato il marchio quasi alla bancarotta, ma è riuscito a farsi una forte affermazione all'inizio degli anni 2000, diventando uno dei giocatori più iconici della moda sportiva - insieme a Gucci, Nike e Balenciaga.

Gli articoli decorati con il logo aziendale si possono trovare sia nel guardaroba di uno studente scolastico normale che nel guardaroba di una celebrità. Ma, come molti altri produttori, Fila si trova spesso ad affrontare il problema della contraffazione dei prodotti. Pertanto, cerca di aggiornare frequentemente il logo dell'azienda: funge da parametro più sorprendente che aiuta a distinguere un oggetto autentico da un falso.

L'emblema originale rappresenta Scritta FILA ricamata. La barra superiore della lettera maiuscola è realizzata con fili rossi, il resto è realizzato in blu. Sopra l'iscrizione c'è una lettera maiuscola F, anch'essa realizzata in due tonalità: rosso in alto, blu scuro in basso. La lettera è circondata da un quadrato ricamato con filo blu.

L'emblema non deve contenere errori di ortografia o transizioni da una lettera all'altra. Le sneakers presentano un ulteriore logo in rilievo in diversi punti. Può essere visto sul retro e sui lati, nonché sulla suola.

Informazioni generali sull'azienda, storia della nascita e dello sviluppo

Chi non lo sapesse potrebbe pensare che il marchio abbia preso il sopravvento sulla moda sportiva in pochi anni. In effetti, il produttore ha impiegato più di una dozzina di anni per completare questo:

1. Origine. FILA è apparsa molto prima delle famose Nike e Adidas. Ciò accadde nel 1911 nella piccola città di Biela, che si trova nella parte settentrionale dell'Italia. I fondatori del marchio furono i fratelli Fila, in onore dei quali l'azienda prese il nome. I principali acquirenti erano residenti locali e i prodotti principali erano biancheria intima originale. I fratelli hanno sviluppato personalmente i materiali per la sartoria e i prodotti combinano abilmente comfort, design esclusivo e lusso. La linea di prodotti è stata costantemente arricchita con nuovi modelli, che hanno permesso all'azienda di assumere una posizione di leadership nel segmento della lingerie all'inizio degli anni '70.Ma “l'anima del creatore” richiedeva di andare avanti, e in questo i fratelli furono aiutati dall'amministratore delegato dell'azienda, Enrico Frachei. È stato lui a concludere un accordo di cooperazione con Bjorn Borg. Quindi l’attenzione del marchio si è spostata dall’intimo all’abbigliamento sportivo.
2. Anni '70 Il marchio italiano è diventato la personificazione del mondo dello sport, offrendo soluzioni innovative e l'abbigliamento più comodo che si adatta ai movimenti degli atleti. A metà degli anni '70 fu lanciata la White Line, decorata con il famoso logo F-box. Ha mostrato un design moderno e leggermente provocatorio in una combinazione di colori esclusivamente bianca. Pertanto, i prodotti Phil sono diventati popolari non solo tra gli atleti professionisti, ma anche tra i cittadini comuni.
3. Anni '80 L'azienda ha iniziato a collaborare attivamente con gli appassionati di sport estremi, offrendo loro kit complessi progettati per resistere a condizioni difficili. Fu negli articoli high-tech del marchio italiano che Reinhold Messner conquistò la vetta più alta del mondo e poco dopo compì 13 scalate dell'Himalaya.
4. Anni '90 Il marchio stipula sempre più contratti. Pertanto, è stato firmato un accordo con una delle stelle della NBA Grant Hill e il campione di sci alpino Alberto Toma. I prodotti dell'azienda erano molto popolari tra persone di tutte le età e il marchio è riuscito a mantenere la sua posizione di leader, nonostante la pressione dei suoi concorrenti più vicini: Reebok e Adidas.
5. 2000. L'azienda ha investito ingenti somme in attività di sponsorizzazione, quindi ogni fallimento di un atleta costa al produttore colossali perdite finanziarie. La serie negativa ha portato al fatto che nel 2003 il marchio è stato acquistato da Cerberus Capital Management.Ha gestito tutte le divisioni del marchio, ad eccezione del dipartimento situato in Corea del Sud. Ciò si spiega con il fatto che la filiale asiatica è stata per lungo tempo una struttura autonoma non direttamente collegata all'azienda italiana. Già nel 2007 la direzione coreana ne acquistò una quota di controllo, diventando l'unica proprietaria della FILA.
6. Anni 2010. Dopo aver preso il timone, Fila Korea ha immediatamente posto l'accento sulla moda. Per fare questo, hanno firmato un accordo di cooperazione con Global Leading Brands House e hanno aperto un ulteriore ufficio a Milano. Durante questo periodo, iniziarono a rivivere sagome riconoscibili di scarpe sportive, che erano l'incarnazione alla moda dell'era degli anni '90. Nel corso degli anni il design dei prodotti è diventato un po' datato, cosa particolarmente evidente se paragonato ai modelli Nike o Reebok. Tuttavia, l'azienda è riuscita a rendere il vecchio nuovo, elegante e pertinente. Così, sneakers originali dalla silhouette un po' massiccia hanno riempito le passerelle e le strade della città.

Oggi i prodotti FILA si possono trovare in qualsiasi negozio di articoli sportivi. Molte celebrità non sono timide nell'indossare il marchio. Ad esempio, le scarpe da ginnastica possono essere viste ai piedi di famiglie come i Kardashian, gli Hadid e i Jenner. Questo fatto sottolinea al meglio che "Fila" è la personificazione dell'alta qualità e dello stile impeccabile.