Bruciatelo col fuoco! Perché i marchi di lusso bruciano i resti delle loro collezioni?

Osservando il rapido cambiamento della moda, il rilascio di nuovi orologi costosi e la scomparsa senza lasciare traccia di accessori obsoleti, ti chiedi involontariamente: cosa succede alla merce invenduta? Magari lo vendono a prezzo ridotto o lo regalano ai poveri? Continua a leggere per conoscere il difficile destino degli oggetti prestigiosi lasciati sugli scaffali.

Perché le collezioni di tendenza vengono bruciate?

I marchi costosi che per vari motivi hanno perso il loro valore vengono distrutti. Ciò è spiegato dalla politica di marketing perseguita dal produttore. Gli iniziatori di questa procedura barbara (dal punto di vista della società) citano i seguenti motivi:

• paura di perdere lo status elevato dei loro prodotti, poiché dovrebbero rimanere disponibili solo per una ristretta cerchia di consumatori;
• allo stesso modo il prodotto non è destinato a beneficenza;
• gli oggetti messi in vendita possono essere acquistati da astuti commercianti che proveranno a restituirli allo spaccio aziendale, chiedendone il rimborso;
• Anche i dipendenti delle aziende possono ricorrere a dei trucchi: cancellare i prodotti e poi metterli in vendita su Internet;
• Le aziende americane possono recuperare parte dei costi in questo modo: per legge ricevono fino al 99% delle tasse e dei dazi pagati per le merci (se la distruzione dei prodotti invenduti è stata effettuata sotto il controllo della dogana).

Importante! Potrebbe verificarsi la distruzione completa o il danneggiamento della merce al punto da non poterla più utilizzare.

“La lotta” con i resti e le sue ragioni

Tutte le manipolazioni vengono eseguite segretamente, in uno dei seguenti modi:

• le catene di vendita al dettaglio restituiscono al produttore i modelli rimasti sugli scaffali, il quale smaltisce i prodotti in proprio, risarcindo alla controparte l'intero costo;
• Tra il negozio e l'azienda viene stipulato un accordo in base al quale, trascorso un determinato periodo, le cose vengono rese inutilizzabili dai dipendenti del punto vendita stesso.

Il motivo principale che porta all’eccesso di scorte è la sovrapproduzione, poiché gli articoli di marca hanno prezzi proibitivi, quindi solo le persone molto facoltose possono acquistarli. Inoltre, questo è influenzato da:

1. Ciclo di vita breve del prodotto. La moda è fugace, la concorrenza è alta e, in questo contesto, i prodotti obsoleti vengono sostituiti a volte ogni settimana.
2. Un fattore separato è lotta attiva contro la corruzione in molti paesi, ad esempio in Cina, dove è legalmente vietato offrire regali costosi ai funzionari. Successivamente, le vendite di marchi prestigiosi sono diminuite notevolmente.
3. Anche i difetti di fabbricazione costituiranno motivo di smaltimento.
4. Se all'acquirente l'articolo non piace in alcun modo e lo restituisce al negozio, di norma viene liquidato.

Come è iniziato tutto?

Le aziende di solito non pubblicizzano la distruzione dei loro beni.Capiscono che ciò causerà una reazione negativa da parte del pubblico. Se tali fatti vengono alla luce, di norma si tratta di una fuga di informazioni riservate.

Non è noto quando e da chi sia stato avviato questo processo. Tuttavia, la maggior parte delle case di design e dei produttori di lusso lo fanno regolarmente.

Quali marchi stanno distruggendo le collezioni rimanenti?

Aziende famose sorprese a liquidare beni di lusso:

• Il segreto di Victoria;
• Dior;
• Canale;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (produce accessori moda, cosmetici e abbigliamento);
• Louis Vuiton (vende borse costose);
• Richemont (possiede i marchi di orologi Cartier e Montblanc);
• H&M (collezioni di abbigliamento alla moda);
• Cavalli (vende una vasta gamma, dai vari accessori alle borse);
• Celine (casa di design).

Esempi di articoli di lusso che vanno sprecati

1. Circa dieci anni fa scoppiò uno scandalo a New York: in pieno inverno, uno studente vicino al negozio dell'azienda svedese H&M scoprì un pacco pesante pieno di vestiti caldi. L'intero prodotto era completamente danneggiato: scheggiato e tagliato. La ragazza ha pubblicato foto su Internet, provocando una tempesta di discussioni. La reputazione dell'azienda era sull'orlo del baratro, dopodiché il produttore si è corretto e ha iniziato a inviare la merce illecita per la lavorazione o per la vendita a prezzo ridotto.
2. Burberry ha rivelato che da diversi anni brucia cosmetici e indumenti avanzati. Questa cifra ha raggiunto circa 30 milioni di dollari all'anno. Questo è un caso raro in cui i fatti della liquidazione non sono stati nascosti.
3. Il produttore Nike è stato sorpreso a danneggiare una spedizione di scarpe da ginnastica nel 2017, quando i passanti trovarono centinaia di paia di scarpe triturate avvolte in un enorme imballaggio vicino al negozio dell'azienda a Manhattan.
4. Richemont, un'azienda che vende orologi costosi, acquista i suoi prodotti dai negozi e poi li distrugge. Solo nel 2018 sono stati smaltiti prodotti per un valore di quasi 600 milioni di dollari.
5. Il produttore di borse esclusive Louis Vuiton manda ogni anno al fuoco i resti dei suoi prodotti. Ma è stata fatta un'eccezione per i suoi dipendenti, che possono partecipare a gare d'appalto chiuse. C'è solo una condizione: l'articolo acquistato è contrassegnato e vietata la rivendita.

Tutto sulla protezione della proprietà intellettuale del marchio

I venditori di marchi prestigiosi sono uno dei principali argomenti a favore della liquidazione degli incassi chiamata a proteggere il tuo copyright. Temono la penetrazione delle merci in altri mercati più economici e, di conseguenza, i prezzi diminuiranno, si riverserà un flusso di abili contraffazioni e lo status del marchio crollerà in questo contesto.

L’idea dei diritti di proprietà intellettuale impiegò molto tempo per svilupparsi e prese la sua forma definitiva alla Conferenza di Stoccolma del 1967. La sua decisione lo ha affermato l'autore ha diritti esclusivi sulla sua invenzione e lo Stato deve fornirgli protezione, anche da concorrenti senza scrupoli.

In questa materia, i detentori del copyright di prodotti prestigiosi non hanno alcun vantaggio o differenza: i loro marchi ufficialmente registrati sono completamente protetti da qualsiasi attacco. Solo il loro proprietario decide come smaltire le collezioni prodotte.

La distruzione dei beni di lusso è barbara o necessaria, lasciamo che sia il lettore a decidere da solo. Tuttavia, è chiaro che questo processo continuerà, poiché tali azioni non violano la legge. Le proteste di azionisti e ambientalisti non cambiano la situazione. Le aziende possono gestire il prodotto fabbricato a loro discrezione.In rari casi, la pubblicità diffusa e la censura pubblica possono costringere un’impresa a modificare la propria politica.